Strategiewechsel: Ebay versucht es mit neuen Angeboten

Von Arndt Ohler

Financial Times Deutschland, FTD, Hamburg (15.03.09) - Unternehmenschef John Donahoe erwartet vom Kerngeschäft des weltgrößten Onlineauktionators keine Wachstumsimpulse mehr. Künftig werde vor allem der Onlinebezahldienst Paypal die Entwicklung vorantreiben.

Er sei keine Stiefschwester mehr, sondern das zweite Kerngeschäft, sagte Donahoe am Donnerstag auf einer Analystenkonferenz in den USA. "Wir erwarten, dass es größer sein wird als unser Marktplatz, da die Zielgruppe der gesamte E-Commerce ist."

Der Vorstandschef, der seit Frühjahr 2008 im Amt ist, leitet damit die überfällige Neuorientierung des Konzerns ein. Lange Zeit hatte Ebay versucht, mit Gebührenänderungen wieder Schwung in sein Auktions- und Festpreisgeschäft zu bringen - bislang mit wenig Erfolg. "Wir waren in Bezug auf Änderungen viel zu langsam", gestand Ebay-Managerin Lorrie Norrington ein. "Das Auktionsgeschäft wird 2009 schrumpfen und sich von 2010 an stabilisieren", stellte die Managerin fest.

Angesichts der mauen Aussichten für das Geschäft, mit dem Ebay weltweit berühmt geworden ist, sollen künftig vor allem Paypal und der Onlinekommunikationsdienst Skype das Wachstum tragen.

Die Chefs der beiden Ebay-Töchter gaben sich optimistisch. "Wir können unseren Umsatz bis zum Jahr 2011 mehr als verdoppeln", sagte Skype-Chef Josh Silverman. Der Umsatz von Paypal werde sich bis dahin laut Ebay ebenfalls verdoppeln. 2008 erwirtschafte Paypal einen Umsatz von 2,4 Mrd. $, Skype kam auf 525,8 Mio. $.

Onlinebezahldienste gehören zu den stark wachsenden Geschäftsmodellen im Internet. Je mehr Nutzer über das Web einkaufen, desto mehr potenzielle Kunden gibt es für Paypal oder Konkurrenten wie Moneybookers und Clickandbuy. Die Margen sind attraktiv: Ebay erwartet im Jahr 2011 eine Gewinnspanne von mehr als 18 Prozent. Um die ehrgeizigen Ziele zu erreichen, müsste es Paypal jedoch gelingen, seine dominierende Stellung in den USA auf andere Märkte zu übertragen. Paypals Marktanteil liegt laut Ebay in Nordamerika bei 79 Prozent, international aber lediglich bei 41 Prozent.

Spekulationen über einen Verkauf von Skype räumte der Ebay-Chef allerdings keineswegs beiseite. Er werde die richtigen Entscheidungen treffen, um das Potenzial und den Wert zu maximieren, sagte Donahoe lediglich. Vor wenigen Wochen hatte er gesagt, dass es keine Synergien zwischen Skype und anderen Ebay-Geschäften gebe. Experten hatten das als Verkaufssignal gedeutet.

(Quelle: http://www.ftd.de/technik/medien_internet/:Strategiewechsel-Ebay-versucht-es-mit-neuen-Angeboten/486975.html)